连接人的工作才是宣传工作的核心所在，一旦内容与现实生活相脱离，形式又仅仅是单向指令形式，那么其效果肯定会大打折扣，这不仅仅是一个关于工作方法的问题，而且还会直接对城市品牌塑造以及公共政策的公信力产生影响 。

报道视角需要下沉贴近

现下诸多有关乡村发展的报道，惯于从宏观政策着手，去罗列成绩以及数据。这样的视角诚然重要，然而常常缺少了最为关键的部分：那就是身处其中之人的真实故事。政策究竟怎样改变了普通村民的日常生活呢？他们所拥有的喜悦和困惑又到底是什么呢？

盘锦乡村的发展可不是个抽象的概念，它而是体现在蟹田边长劳作的那个人上、民宿经营者拿在手里的账本当中、返乡年轻人所做出的选择里面。宣传的人应该长时间扎根在基层这块地方，通过细节去展现“盘锦大米”这个品牌背后实实在在的耕种技术以及农民所获得的收益，而不是只是一味地重复口号。只有故事具体到某个人的时候，才能够触动人们的内心。

群众参与应告别通知模式

于城市宣传活动里头，市民通常仅仅是被动的“演员”，接到通知后，在指定的时间抵达指定的地点，去完成规定的动作或者发言，这般“通知式”的参与，将群众的主体性以及创造力给剥夺了，还致使产出的内容显得刻板 。

事实上确实的参与治理一同分享，则是要求着宣传相关部门去转变自身所充当的角色，要成为从指挥的人变为组织的人以及平台构建开创的人。举例来看，在对红海滩旅游开展宣传策划这个行为的时候，可以在预先阶段就公开进行征集市民所拥有的摄影方面作品、旅行途中发生描绘出的故事或者具有创意思维的点子，使得市民能够在策划最开始的时期就参与进入。这样做不但能够让素材变得丰富起来，更加能够激发市民自主的去进行传播。

工作机制亟待开放协作

由长期形成的内部闭环工作流程所导致的，就是内容创新存在不足的根源。选题策划大多是通过宣传部门内部会议来决定的。因主动引入外脑的情况较少，所以与社会脉搏出现了脱节。如此这般机制生产出的内容，极其容易陷入自说自话的困境之中。

建立常态化的社会合作机制是打破僵局所必需的 。盘锦宣传部门定期与本地高校新闻传播院系举行联席会议 ，与文化研究机构举行联席会议 ，与重点企业举行联席会议 ，与新媒体工作室举行联席会议 。高校能够提供前沿的理论视角 ，并且能提供年轻的学生创意 。企业掌握着市场一线的动态 ，企业掌握着市场一线的需求 。

城市品牌警惕夸大损伤

借助“盘锦大米”、“河蟹”等这类地域标志品牌展开夸大地步甚至虚假不实的张扬宣扬的行径，从短期的视角来看或许会带来销售量方面的增长，然而从长期的角度而言却会严重地过度消耗城市所拥有的信誉。一旦消费者遭遇一次欺骗，便极有可能永久性地丧失对于“盘锦产出”的信赖，这样的损害是涵盖全域范围的、具有长期性特点的。

确保品牌公信力得以维护，需将监管跟引导放在同样重要的位置。对于市场加以监督的部门，应当着重强化针对电商平台、社交媒体之上有关产品宣传用语的监测工作以及查处力度。与此同时，负责宣传工作的部门需要联合行业协会一块行动，大力推广已经经过认证的正规品牌以及防伪标识，借助权威渠道教导消费者怎样去辨识真假，把诚信经营的正面案例广泛地告知众人。

政务信息追求清晰实用

在“数字政府”的建设进程里，新闻宣传部门所担负的政务信息公开这项职能，其核心价值体现为清晰以及实用。要是信息更新存在不及时的状况，发布形式只是照搬文件无创新，对敏感信息进行模糊处理，那么都会致使“数字惠民”的效果被大幅削弱。

有效的政务传播，要站在群众的角度，把“与我何干”的问题解答清楚。比如说，发布一项新的惠民政策时，除了原样转载文字，更得制作清晰的办理流程示意图形、资格自我检核清单、常见问题的解答内容。借助短视频、信息长图等新媒体样式，在社区微信群、本地生活公众号等途径精准推送散布，保证信息切实到达有需求的人那里。

文化传播结合现代体验

盘锦具备独特的湿地文化，有着渔雁文化，还拥有稻作文化，然而这些资源于旅游项目内里常常呈现为静态的展板介绍，或者是简单的元素堆砌，文化内涵挖掘得不充分，致使项目同质化相当严重。其根源是文化研究机构跟旅游开发部门长久处于脱节状态 。

只有推动研究跟市场的深度融合，才能够使文化呈现活化状态 。宣传部门需要搭建平台 ，进而促使文化学者与旅游项目策划者合作 ，并让文化学者与景区运营者直接开展合作 。要把研究成果转变成能够互动的旅游产品 ，也要转变成可以体验的旅游产品 。比如说 ，开发以“稻米一生”作为主题的沉浸式农事体验课程 ，而且借助AR技术重现古渔猎场景 ，以此让游客在参与过程里理解文化 。

身处信息过载的时代，一座城市要怎样才能够使得它的声音被听见，被记住，被认同？您觉得盘锦在后续的宣传工作里，究竟最应当优先补上哪一块短板？欢迎于评论区分享您的见解，要是感觉本文有启发，请点赞予以支持。